{"id":5359,"date":"2024-03-07T16:31:00","date_gmt":"2024-03-07T15:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/?p=5359"},"modified":"2024-04-10T16:06:11","modified_gmt":"2024-04-10T14:06:11","slug":"rebranding-cos-e-come-quando-farlo-esempi-mini-guida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/rebranding-cos-e-come-quando-farlo-esempi-mini-guida\/","title":{"rendered":"Rebranding: cos&#8217;\u00e8, come e quando farlo, esempi e mini guida"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il Rebranding \u00e8 un importante cambiamento strategico della brand identity. Scopriamo il significato e quando conviene effettuarlo con una mini guida utile, correlata di esempi famosi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>Rebranding<\/strong> \u00e8 un importante cambiamento strategico della <strong><a href=\"https:\/\/www.amalthea.it\/servizi-di-design\/brand-identity.php\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">brand identity<\/a><\/strong> di un&#8217;azienda gi\u00e0 consolidata sul mercato, attraverso il rifacimento del logo, del naming, del design, della vision o della strategia comunicativa. L&#8217;obiettivo \u00e8 creare un&#8217;identit\u00e0 differente per modificare, se necessario, anche il posizionamento sul mercato e la percezione da parte dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cos&#8217;\u00e8 il Rebranding? Definizione e significato<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>rebranding,<\/strong> tradotto in <em>rivitalizzazione del marchio, <\/em>consiste nella trasformazione della brand identity aziendale per adattarsi ai nuovi scenari di mercato e al cambiamento del contesto in cui si opera. \u00c8 importante attuare questa strategia quando, per diversi motivi, l\u2019immagine del brand non corrisponde pi\u00f9 alle mutate esigenze dell\u2019azienda, del target o del mercato. Talvolta \u00e8 utile effettuare tale rinnovamento per raggiungere un pubblico nuovo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rebranding pu\u00f2 essere suddiviso in:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rebranding Evolutivo:<\/strong> quando il cambiamento \u00e8 sottile e meno evidente ed \u00e8 effettuato su elementi come logo, font, tone of voice e colori.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding Rivoluzionario:<\/strong> quando il cambiamento \u00e8 netto ed \u00e8 effettuato sul posizionamento sul mercato di riferimento trasformando la value proposition.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding Proattivo:<\/strong> per migliorare la brand identity, raggiungere nuovi scenari di mercati, seguire l&#8217;evoluzione del business model o restare rilevanti nello scenario in cui si opera.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rebranding Reattivo:<\/strong> necessario per situazioni specifiche come nuove acquisizioni aziendali, eventuali fusioni con altre realt\u00e0 o danneggiamento della reputation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rebranding: quando e perch\u00e9 effettuarlo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>rebranding<\/strong> \u00e8 un&#8217;operazione delicata, da valutare con estrema attenzione. Il cambiamento \u00e8 spesso destabilizzante e, modificando la brand image di un marchio, si andr\u00e0 incontro alla diversa percezione che i consumatori hanno del brand. \u00c8 importante affidare tale strategia a professionisti esperti del settore, come le brand agency o le digital agency. Se sei interessato a valutare un&#8217;operazione di rabranding <strong><a href=\"https:\/\/www.amalthea.it\/servizi-di-design\/brand-identity.php#contatti\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contattaci, ti forniremo una consulenza specifica gratuita.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tornando a noi&#8230; <strong>Quando effettuare un rebranding?<\/strong> Ecco i principali motivi.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nuovi target: <\/strong>quando si cercano nuovi clienti differenti dalla propria customer base, diventa essenziale un rinnovamento dell&#8217;immagine del brand.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cambiamenti del mercato:<\/strong> la domanda del mercato non rimane uguale per sempre. In tal caso, il rebranding aiuter\u00e0 ad essere sempre in <em>auge<\/em> in un mercato che muta velocemente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Crescita o rinnovamento aziendale:<\/strong> il rinnovamento diventa essenziale quando un brand ha la necessit\u00e0 di entrare in nuovi mercati, modificando il posizionamento di prodotti o servizi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reputation:<\/strong> se un brand risulta danneggiato nella reputazione, rinnovare l&#8217;immagine \u00e8 fondamentale per ripartire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Svecchiamento:<\/strong> il mercato e le tendenze mutano velocemente. Rinnovare l&#8217;identit\u00e0 aziendale \u00e8 utile per restare al passo con i tempi  e con il mercato.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cambiamenti societari:<\/strong> in seguito ad acquisizioni aziendali, fusioni e simili, diventa necessario modificare la brand image.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Come fare Rebranding? La mini guida<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una strategia di <strong>rebranding<\/strong> prevede <strong>analisi, studio e programmazione.<\/strong> Ecco alcuni step da seguire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Definire gli obiettivi<\/strong><br>Qual \u00e8 l&#8217;obiettivo di rebranding? Rinnovamento aziendale? Nuovi target? Nuovi mercati? Il primo passo \u00e8 definire un obiettivo e trasmetterlo nella brand strategy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Analisi dei competitor<\/strong><br>L&#8217;analisi dei competitor \u00e8 molto importante per capire come si posizionano gli altri brand e come migliorare il proprio. L&#8217;analisi SWOT pu\u00f2 aiutare a definire il nostro posizionamento e cosa ci differenzia dai competitor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Business Plan<\/strong><br>\u00c8 importante valutare il rebranding anche dal punto di vista economico. Un rinnovamento della brand identity pu\u00f2 variare di molto come costi a seconda degli obiettivi e della mole di lavoro da affrontare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. Comunicare con il target<\/strong><br>Per effettuare un <strong>rebranding<\/strong> di <strong>successo<\/strong> \u00e8&nbsp;importante spiegare al target i motivi di tale scelta. \u00c8 possibile trasformare il rinnovamento in un evento che porti pubblicit\u00e0 al brand, magari con tecniche di guerrilla marketing, influencer e social media strategy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alcuni esempi famosi&#8230;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rebranding<\/strong> <strong>Burger King<\/strong><br>Burger King ha effettuato un&#8217;operazione di rebranding riprogettando il logo. Il richiamo a quello usato fino agli anni &#8217;90 \u00e8 ben presente, si differenzia per\u00f2 con un design pulito e minimale per rappresentare la nuova offerta diversificata dei prodotti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-burger-king.jpg\" alt=\"Rebranding Burger King\" class=\"wp-image-5388\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-burger-king.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-burger-king-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-burger-king-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rebranding Alitalia<\/strong><br>Alitalia ha ricostruito la propria brand identity in seguito al cambio della societ\u00e0 e del nome, diventato <strong>ITA Airways.<\/strong> Il nuovo logo richiama lo stile e le cromie del predecessore, per conservarne l&#8217;identit\u00e0. Anche gli aerei hanno subito un rinnovamento, con le livree azzurre che richiamano il logo anni Sessanta e il colore nazionale dello sport.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-alitalia-ita-airways.jpg\" alt=\"Rebranding Alitalia - Ita Airways\" class=\"wp-image-5387\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-alitalia-ita-airways.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-alitalia-ita-airways-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-alitalia-ita-airways-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rebranding Airbnb<\/strong><br>Airbnb nel 2014 ha effettuato un completo rebrand della piattaforma, a partire dal design e dal tone of voice, con contenuti incentrati sullo storytelling. Il nuovo marchio, denominato <em><strong>Bel\u00f2<\/strong><\/em> (dal verbo <em>\u201cto belong\u201d<\/em>, appartenere), \u00e8 una lettera <em>&#8220;A&#8221;<\/em> stilizzata che rappresenta quattro elementi: persone, luoghi, amore e Airbnb. Si pone come punto d&#8217;incontro tra gli elementi per favorire la connessione tra le persone attraverso il viaggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se sei interessato leggi anche: <strong><a href=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/logo-apple-storia-curiosita-restyling-della-mela-morsicata\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8220;Logo Apple: storia e curiosit\u00e0 della mela morsicata&#8221;<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-airbnb.jpg\" alt=\"Rebranding Airbnb\" class=\"wp-image-5386\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-airbnb.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-airbnb-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-airbnb-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rebranding Inter (Internazionale FC)<\/strong><br>La squadra di calcio dell&#8217;Inter, come anche la Juventus, ha riprogettato il logo per i nuovi mercati, sopratutto quelli asiatici. La societ\u00e0 di Milano, per valorizzare il legame con la citt\u00e0, presenta nel marchio la <em>&#8220;I&#8221;<\/em> di Inter e la <em>&#8220;M&#8221;<\/em> di Milano, in un&#8217;essenza minimal e pulita.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-inter-calcio.jpg\" alt=\"Rebranding Inter\" class=\"wp-image-5390\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-inter-calcio.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-inter-calcio-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-inter-calcio-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rebranding Peugeot<\/strong><br>Peugeot, dopo la fusione con FCA e la nascita del gruppo Stellantis, ha effettuato un&#8217;operazione di rebranding per porre l&#8217;accento sul suo aspetto sportivo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-peugeot.jpg\" alt=\"Rebranding Peugeot\" class=\"wp-image-5391\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-peugeot.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-peugeot-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-peugeot-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rebranding Starbucks<\/strong><br>Starbucks, la famosa catena americana, nel 2011 ha effettuato il rebranding del proprio logo, rimuovendo la parola <em>&#8220;coffee&#8221;<\/em> e adattandolo ai nuovi trend del mercato. La decisone era necessaria per diversificare l&#8217;offerta di prodotti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-starbucks.jpg\" alt=\"Rebranding Starbucks\" class=\"wp-image-5392\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-starbucks.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-starbucks-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-starbucks-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un rebranding fallimentare: il caso Gap<\/strong><br>Gap North America, dopo 24 anni dalla nascita del brand, present\u00f2 un nuovo logo nel 2010, definito elegante ed attuale. L&#8217;eliminazione del riquadro blu non fu apprezzata dai consumatori, il logo sembrava privo di personalit\u00e0. Per evitare ulteriori danni, Gap ritorn\u00f2 al vecchio logo dopo soli 3 giorni.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-gap.jpg\" alt=\"Rebranding GAP\" class=\"wp-image-5389\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-gap.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-gap-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-gap-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ll rebranding di Decathlon<\/strong><br>Il nuovo logo di Decathlon, chiamato <em>&#8220;Orbita&#8221;,<\/em> unisce il wordmark al simbolo, che riflette l&#8217;impegno dell&#8217;azienda per la circolarit\u00e0 e l&#8217;innovazione. L&#8217;Orbita simboleggia la North Star dell&#8217;azienda, con riferimenti al passato (l&#8217;iconica <em>&#8220;A&#8221;<\/em> inclinata di Decathlon) e uno sguardo verso il futuro, incarnando valori come l&#8217;accessibilit\u00e0, le alte prestazioni e l&#8217;impatto positivo sull&#8217;ambiente. Il simbolo, con la sua forma dinamica, pu\u00f2 essere interpretato come una montagna, una vela, un&#8217;onda o un battito cardiaco, con il picco finale che indica l&#8217;ascesa verso nuove vette. La nuova tonalit\u00e0 di blu, scelta nel rebranding, conferisce al logo brillantezza ed energia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"470\" src=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/rebranding-decathlon.jpg\" alt=\"ll rebranding di Decathlon\" class=\"wp-image-5538\" srcset=\"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/rebranding-decathlon.jpg 890w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/rebranding-decathlon-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/rebranding-decathlon-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Conclusioni<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>rebranding,<\/strong> come abbiamo visto, \u00e8 un&#8217;operazione necessaria per mantenere sempre aggiornati la vision e il posizionamento sul mercato di un brand. Operazione complessa, da affidare a <strong>professionisti<\/strong> che si occupano di <strong>branding<\/strong> o di <strong>marketing<\/strong> per non compromettere l&#8217;immagine e la reputation del brand. Noi di Amalthea siamo abili in due cose: bere caff\u00e8 e fornire servizi di branding per le aziende. Se sei interessato a valutare un&#8217;operazione di rebranding <strong><a href=\"https:\/\/www.amalthea.it\/servizi-di-design\/brand-identity.php#contatti\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contattaci, ti forniremo una consulenza specifica gratuita.<\/a><\/strong> Il primo passo per realizzare i tuoi obiettivi di business \u00e8 contattarci.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.amalthea.it\/#servizi-digital-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Servizi<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.amalthea.it\/#contatti\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contattaci<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Rebranding \u00e8 un importante cambiamento strategico della brand identity. 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