L\u2019importanza dell\u2019investimento in tal senso va compresa appieno per apprezzare poi il risultato finale in base a quanto si \u00e8 pagato.<\/p>\n\n\n\n
Come in tutti gli ambiti, anche nel logo design: \u201cil risparmio non \u00e8 mai guadagno<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n Per completezza per\u00f2, vogliamo citare alcuni celeberrimi loghi costati molto poco, per le ragioni pi\u00f9 svariate.<\/p>\n\n\n\n Google<\/strong>: il logo di Google \u00e8 costato zero. Nel 1998, fu infatti disegnato da uno dei fondatori su GIMP. Nonostante le numerose variazioni, il concetto iniziale \u00e8 rimasto il medesimo.<\/p>\n\n\n\n Coca Cola<\/strong>: un altro logo a costo zero. Il contabile di John Pemberton, veterano e farmacista, nonch\u00e9 creatore della formula della Coca Cola, ne ide\u00f2 nome e logo. Coca Cola fu scelto perch\u00e9 pensava che le due C insieme suonassero bene, e realizz\u00f2 il logo limitandosi a usare un carattere molto popolare all\u2019epoca.<\/p>\n\n\n\n Twitter<\/strong>: il primo logo di Twitter venne pagato 15 dollari. Il celebre uccellino venne realizzato da Simon Oxley, un graphic designer inglese che caric\u00f2 su iStock l\u2019immagine vettoriale che aveva realizzato. Qualche anno dopo, Twitter fu costretta a fare un restyling dato che un\u2019azienda ormai diventata internazionale non poteva utilizzare un\u2019immagine di iStock come logo.<\/p>\n\n\n\n Vale la pena invece approfondire il discorso logo Nike<\/strong>, che all\u2019epoca cost\u00f2 relativamente poco, ovvero 35 dollari. Alla giovane designer a cui fu affidato il lavoro, vennero per\u00f2 regalate 500 azioni al momento della quotazione in borsa della societ\u00e0, nel 1980.<\/p>\n\n\n\n Una premessa \u00e8 d\u2019obbligo.<\/p>\n\n\n\n Il logo design ha un costo e questo dipende da tanti fattori<\/strong>. Tra i principali ci sono: la dimensione e la storicit\u00e0 sul mercato. Un logo per una grande azienda con una lunga storia \u00e8, per forza di cose, pi\u00f9 costoso.<\/p>\n\n\n\n La sua realizzazione necessita infatti di molte ore di studio. Il rebranding di una multinazionale, ad esempio, \u00e8 un processo delicato che richiede analisi mirate per i paesi in cui opera e contestualmente deve prevederne altre per ogni touchpoint in cui il logo gioca un ruolo importante. Le ore da dedicare a questi studi sono molte, ma \u00e8 chiaro che sono necessarie solo in alcuni casi. Il processo decisionale di una grande azienda pu\u00f2 essere molto lungo, e anche questo fa aumentare le ore di lavoro del logo designer<\/strong>. Detto ci\u00f2, \u00e8 quindi evidente che il prezzo del logo per un negozio di quartiere sar\u00e0 sensibilmente inferiore, quello di una casa editrice di nicchia ma che stampa a livello nazionale sar\u00e0 una via di mezzo.<\/p>\n\n\n\n Un logo deve riuscire a esprimere con una (relativamente) semplice immagine, e senza nessuna parola, la mission e i valori di un brand. Ma c\u2019\u00e8 dell\u2019altro: si tratta infatti del primo touchpoint di un potenziale cliente. Un logo deve essere comprensibile per chi riceve delle comunicazioni scritte dall\u2019azienda, deve altres\u00ec adattarsi ai dispositivi digitali pi\u00f9 usati<\/strong>. Questo \u00e8 solo un elenco estremamente sintetico delle funzioni di un logo, ma inizia a far capire il valore che ha per un\u2019azienda e i motivi per cui questa dovrebbe investire una congrua cifra per la sua realizzazione o il suo restyling. Non dimentichiamo, tra le altre cose, che il logo design \u00e8 la colonna portante dell\u2019immagine coordinata dell\u2019azienda. Questa, vien da s\u00e9, deve reggersi su basi molto solide.<\/p>\n\n\n\n Per capire quanto costa un logo<\/strong>, bisogna capire dalla complessa attivit\u00e0 che ogni logo designer deve impostare prima di realizzare delle bozze e subito dopo il briefing.<\/p>\n\n\n\n Le bozze vengono presentate al cliente per essere poi colorate e declinate in vari stili. Anche queste bozze vengono poi mostrate al cliente, finch\u00e9 procedendo per modifiche non si arriva al lavoro finale. Vogliamo descrivere al meglio ogni fase del lavoro, per far comprendere che un logo non \u00e8 semplicemente caro, ma ha dietro tante attivit\u00e0 che spesso non si conoscono se non si \u00e8 del mestiere.<\/p>\n\n\n\n Per avere un\u2019idea di cosa dovr\u00e0 esprimere un logo, al designer serve necessariamente un incontro preliminare con il cliente<\/strong>. Questo \u00e8 fondamentale per capire l\u2019attivit\u00e0 dell\u2019azienda, la sua storia, gli utilizzi del logo e la complessit\u00e0 del settore.<\/p>\n\n\n\n Durante il briefing con il cliente, il designer deve prestare attenzione a ogni singolo elemento della conversazione. Le parole ribadite dal cliente, il tono di voce con cui le pronuncia…tutto avr\u00e0 un peso per comprendere al meglio la realt\u00e0 per cui si va a realizzare un logo.<\/p>\n\n\n\n Molto spesso ci si confronta con persone non avvezze al logo design: proprio per questo \u00e8 probabile che il nostro interlocutore tralasci dettagli importanti per valorizzare elementi descrittivi della sua attivit\u00e0 che magari non aiutano il designer. Star\u00e0 a quest\u2019ultimo capire a fondo le esigenze del cliente, quelle che nemmeno lui sa di avere.<\/p>\n\n\n\n A questo punto, si passa al concept, e si cerca quindi di sintetizzare cosa dovr\u00e0 provare chi vede il logo.<\/p>\n\n\n\n Il potenziale cliente o l\u2019utente, dovr\u00e0 percepire subito affidabilit\u00e0 o professionalit\u00e0 se si tratta di un\u2019azienda tecnologica.<\/p>\n\n\n\n Se invece il logo va realizzato per una scuola dell\u2019infanzia, bisogner\u00e0 comprendere le emozioni del genitore che il logo deve assecondare. In tutto ci\u00f2, \u00e8 fondamentale anche la valutazione del nome dell\u2019azienda<\/strong>: pu\u00f2 rientrare nel logo? Le iniziali sono inseribili? Si tratta di un nome composto? <\/p>\n\n\n\n Un esempio di loghi iconici in cui il nome ha pesato molto? FedEx, abbreviazione di Federal Express. Si svolse un\u2019approfondita analisi di mercato e si constat\u00f2 che FedEx fosse un\u2019abbreviazione gi\u00e0 di uso colloquiale. Inoltre, FedEx era utilizzato nel linguaggio comune anche come verbo. Si pens\u00f2 che abbreviare il termine avrebbe contribuito a evocare la velocit\u00e0. Nella fase esplorativa di realizzazione del logo furono presentate oltre 300 bozze.<\/p>\n\n\n\n Nella fase iniziale, non possiamo dimenticare lo studio del settore in cui opera l\u2019azienda<\/strong>. Il tempo trascorso per la ricerca di solito non \u00e8 breve: salvo affidarsi ai fordisti del logo design, che ne producono in serie a poche centinaia di euro, si tratta di un momento molto delicato. <\/p>\n\n\n\n La risposta alla domanda “quanto costa un logo”<\/strong> dipende anche dal tempo necessario per studiare i loghi dei competitor, quali colori e forme sono gi\u00e0 stati usati, e cosa hanno voluto comunicare con quei pittogrammi. D\u2019altro canto, si pu\u00f2 prendere ispirazione da altri settori affini e capire cosa \u00e8 stato fatto in quel senso.<\/p>\n\n\n\n Non \u00e8 immediato infatti capire il sentimento del target dell\u2019azienda, come reagisce agli stimoli e come interagisce con il packaging o il sito dell\u2019azienda. Ricorda che con poche centinaia di euro, acquisti un logo che per forza di cose \u00e8 stato realizzato in alcune ore, non di pi\u00f9<\/strong>. Uno studio approfondito su questi aspetti \u00e8 impossibile ci sia stato, dato il costo orario medio di un logo designer.<\/p>\n\n\n\n Il logo designer, una volta ultimata la fase di studio, passa quindi a quella di concettualizzazione. Tramite bozze e schizzi<\/strong>, prenderanno forma i primi pittogrammi che potenzialmente diventeranno il nuovo logo dell\u2019azienda cliente.<\/p>\n\n\n\n I vari disegni saranno poi declinati in varie versioni, diverse per colori e caratteri del testo, se presente.<\/p>\n\n\n\n Si presenteranno quindi al cliente, con tanto di spiegazione dei concetti che ogni potenziale logo sta a rappresentare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A questo punto, si riceve un feedback da parte del cliente e sulla base di questo, e potrebbero essere necessarie delle modifiche. Dopo averle completate, si presenta nuovamente quanto fatto al cliente.<\/p>\n\n\n\n Prima di un\u2019approvazione definitiva, questa successione di passaggi pu\u00f2 ripetersi varie volte. Tutto il processo influisce su quanto costa un logo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una volta giunti alla realizzazione del logo definitivo, questo diventer\u00e0 il perno della nuova immagine coordinata dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n Essendo quest\u2019ultima, per definizione, l\u2019insieme dell\u2019identit\u00e0 visiva, va da s\u00e9 che dovr\u00e0 abbracciare una serie di elementi digitali e non (sito, carta intestata, biglietti da visita, pagine social, app, newsletter\u2026) che si dovranno adattare al nuovo logo.<\/p>\n\n\n\n A partire dal restyling del logo, ogni elemento visivo della comunicazione aziendale dovr\u00e0 assolutamente essere riadattato<\/strong>. Non c\u2019\u00e8 niente di pi\u00f9 brutto di un\u2019azienda che usa un logo sui social e un altro sui biglietti da visita!<\/p>\n\n\n\n Un logo designer esperto mette in conto, creando un logo, che ci sar\u00e0 anche da modificare l’immagine coordinata, cosa che in alcuni casi prevede uno studio preliminare a parte.<\/p>\n\n\n\n Approfondimento: visualizza le migliori agenzie per la brand strategy,<\/a><\/strong> ci siamo anche noi!<\/em><\/p>\n\n\n\n Abbiamo voluto spiegare nel dettaglio in cosa consista il lavoro del logo designer. Non si parte quasi mai da ci\u00f2 che si \u00e8 fatto in precedenza<\/strong>: ogni cliente e ogni brief sono diversi e si parte da zero tutte le volte.<\/p>\n\n\n\n Questo rende il lavoro del logo designer altamente personalizzato sulle esigenze del cliente (come dicevamo, quelle che esprime e quelle che il logo designer deve…sapientemente intuire). Cionondimeno, l\u2019esperienza velocizza il processo e, come la qualit\u00e0, ha il suo prezzo<\/strong>. Non vogliamo fare di tutta l\u2019erba un fascio, ma far comprendere come spesso ci\u00f2 che manchi davvero nei lavori molto convenienti economicamente \u00e8 l\u2019approfondimento e la personalizzazione. <\/p>\n\n\n\n Se hai letto attentamente fin qui, ti sarai quindi reso conto che \u00e8 difficile determinare quanto costa un logo e fare affidamento sui listini prezzo, che non tengono minimamente conto delle complessit\u00e0 del caso specifico<\/strong>. Volendo fare un paragone con un altro settore, prendiamo il tessile: solo nei grandi magazzini trovi i prezzi fissi degli articoli. Ma se vuoi qualcosa di alta gamma, esclusivo e personalizzato, chiedendo di realizzarlo a un sarto, \u00e8 difficile che ci sia un prezzo unico per tutti. A seconda delle specificit\u00e0 del prodotto finale e delle richieste di personalizzazione del cliente, il professionista calcoler\u00e0 il prezzo.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 ragionevole quindi pensare che il valore che d\u00e0 il cliente al logo \u00e8 ci\u00f2 da cui dipende il prezzo che \u00e8 disposto a pagar<\/strong>e. Sta al logo designer, in questo caso, comunicare correttamente l\u2019importanza del logo.<\/p>\n\n\n\n Solo un cliente pazzo o che non capisce l\u2019importanza del logo vuole avere i furgoncini della propria attivit\u00e0 che viaggiano in citt\u00e0 con un disegno poco attraente o non distinguibile.<\/p>\n\n\n\n E tu che valore dai al logo? Richiedi una consulenza gratuita per il nostro servizio di logo design<\/a><\/strong> e scopriamo insieme quanto importante \u00e8 il logo per te e per la tua azienda.<\/p>\n\n\n\nQuindi quanto costa un logo per un\u2019azienda?<\/h3>\n\n\n\n
L’utilit\u00e0 dell’investimento in logo design<\/h3>\n\n\n\n
Logo design: le fasi iniziali<\/h3>\n\n\n\n
Lo studio del settore<\/h4>\n\n\n\n
La fase di realizzazione del logo<\/h4>\n\n\n\n
Logo design e immagine coordinata<\/h4>\n\n\n\n
Il valore del logo<\/h5>\n\n\n\n
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