{"id":4016,"date":"2021-07-14T11:36:41","date_gmt":"2021-07-14T09:36:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/?p=4016"},"modified":"2024-04-10T15:37:38","modified_gmt":"2024-04-10T13:37:38","slug":"guida-michelin-storia-curiosita-il-content-marketing-delle-origini","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/guida-michelin-storia-curiosita-il-content-marketing-delle-origini\/","title":{"rendered":"Guida Michelin, il Content Marketing delle origini: storia, nascita e curiosit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Storia, origini e curiosit\u00e0 della Guida Michelin, uno dei primi esempi di content marketing. Perch\u00e9 un\u2019azienda di pneumatici si interess\u00f2 ai Ristoranti?<\/h2>\n\n\n

La Guida Michelin<\/strong> \u00e8 una pubblicazione annuale rivolta al turismo e alla gastronomia, e rappresenta il riferimento ufficiale internazionale sulla qualit\u00e0 di ristoranti e alberghi.<\/p>\n\n\n\n

Ma perch\u00e9 un\u2019azienda di pneumatici come la Michelin dovrebbe interessarsi ad una guida su ristoranti e hotel?<\/strong> L\u2019idea creativa e geniale \u00e8 del 1900,<\/strong> e costituisce uno dei primi casi della storia di Content Marketing.<\/strong> L\u2019obiettivo era quello di incentivare l\u2019uso delle automobili e di creare uno stretto legame di fiducia tra consumatore e brand.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Nascita
Una guida Michelin, anno 1900. Un esemplare di questa edizione \u00e8 stato venduto all’asta per la cifra record di 26.500 euro.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Storia, nascita e curiosit\u00e0 della Guida Michelin<\/h3>\n\n\n\n

La Michelin fu fondata dai fratelli francesi Edouard e Andr\u00e9 Michelin<\/strong> nel 1889,<\/strong> portando innovazioni importanti<\/strong> nel settore grazie allo pneumatico rimovibile e riparabile in poco tempo. Agli inizi del \u2018900 le auto in Francia erano poco meno di 3000, e l\u2019azienda produceva gli pneumatici quasi esclusivamente per le biciclette.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Esposizione Universale<\/strong> del 1900<\/strong> era l\u2019occasione giusta per la nascita della Guida Michelin.<\/strong> Andr\u00e9 ed Edouard compresero l\u2019importanza di fornire contenuti (e prodotti) di valore per il consumatore.<\/strong> Inizialmente la guida, stampata in 35.000 copie, era gratuita<\/strong> e si articolava in 400 pagine.<\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9 Michelin, decise di mettere la guida a pagamento, quando comprese che l’uomo rispetta solo ci\u00f2 che paga.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

La Guida Michelin forniva mappe, indirizzi di ristoranti e hotel, stazioni di rifornimento, officine di riparazione e istruzioni per riparare gli pneumatici. Negli anni successivi furono pubblicate guide per il Belgio, Algeria, Tunisia, Italia, Svizzera, Germania, Spagna e Portogallo.<\/p>\n\n\n\n

Il 1920, l\u2019anno della svolta<\/h3>\n\n\n\n

Dal 1920 la<\/strong> Guida Michelin<\/strong> non fu pi\u00f9 gratuita.<\/strong> Andr\u00e9 Michelin, dopo essersi recato da un cliente, not\u00f2 che le guide erano utilizzate come appoggio per un piano di lavoro. Comprese subito che \u201cl\u2019uomo rispetta solo ci\u00f2 per cui paga\u201d,<\/em><\/strong> e da quel giorno la guida venne messa in vendita nelle librerie.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019elenco dei ristoranti si aggiorn\u00f2 in base a criteri specifici, e la sezione fu molto apprezzata. La Guida Michelin si divise in turistica,<\/strong> con la copertina verde,<\/strong> e gastronomica,<\/strong> con la copertina rossa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"bibendum
Il “Bibendum” Michelin, noto in Italia come “Omino Michelin”. La mascotte \u00e8 nata dall’associazione tra una pila di pneumatici, ed un busto umano.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Edouard e Andr\u00e9 Michelin crearono una squadra di ispettori anonimi per recensire i ristoranti. La classificazione con la stella<\/strong> nasce nel 1926, e nel 1931<\/strong> si pass\u00f2 al rating da 1 a 3 stelle compreso lo zero.<\/strong> Se un ristorante riusciva ad entrare nella guida, anche con 0 stelle, significava che era gi\u00e0 di alta qualit\u00e0. Le attivit\u00e0 ristorative con bassa qualit\u00e0 non erano menzionate.<\/p>\n\n\n\n

Oggi la classificazione della Guida Michelin<\/strong> \u00e8 l\u2019equivalente degli Oscar, e gli Chef stellati sono dei personaggi famosi al pari di attori, sportivi e web star.<\/p>\n\n\n\n

La strategia di Content Marketing della Guida Michelin<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019esempio della Guida Michelin<\/strong> \u00e8 la prova che le strategie di Content Marketing<\/strong> aziendali esistono da oltre 100 anni.<\/strong> Il principio consiste nel brand che diventa media, offrendo contenuti per ingaggiare gli utenti e farli sentire parte di un mondo esclusivo fatto di valori e passioni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’informazione non punta a vendere direttamente ma mediante il ritorno in reputazione e percezione del brand<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Perch\u00e9 un\u2019azienda di pneumatici dovrebbe interessarsi ai ristoranti?<\/strong>
La Guida Michelin, fornendo indicazioni utili ai turisti, stimola il viaggio<\/strong> in auto e quindi il consumo degli pneumatici<\/strong> e la successiva sostituzione degli stessi ad opera della casa madre. L\u2019idea quindi era di incentivare il viaggio per gli automobilisti seguendo le indicazioni della guida, in modo tale che si ricordassero del brand<\/strong> e, nel momento del bisogno, acquistassero<\/strong> da loro.<\/p>\n\n\n\n

La guida spazia su un universo di riferimento in cui la Michelin entra solo parzialmente. Contenuti, ma anche mediazione giornalistica<\/strong> dato che esiste il filtro delle recensioni. Quando ci si approccia al Brand Journalism<\/strong> \u00e8 importante analizzare e capire il proprio target per prendere le decisioni corrette. L\u2019azienda ha lanciato su Internet Viamichelin,<\/strong> il portale che offre un servizio di itinerari e punti di interesse: la stampa fa da sponda al digitale, i contenuti e le possibilit\u00e0 offerte sono diverse e complementari.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019informazione non mira a vendere direttamente,<\/strong> ma punta a offrire valore e intrattenimento in ogni settore rafforzando l\u2019immagine della marca.<\/strong> Una Brand Identity<\/strong> ben definita e coerente influisce<\/strong> sull\u2019immagine che i consumatori hanno dell\u2019azienda, e la conseguente scelta di acquisto.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Sei interessato al servizio di Brand Identity?<\/strong>\u00a0Vai alla\u00a0pagina dedicata.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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