{"id":3939,"date":"2021-08-27T17:16:58","date_gmt":"2021-08-27T15:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/?p=3939"},"modified":"2024-04-10T15:53:11","modified_gmt":"2024-04-10T13:53:11","slug":"microcopy-ecco-perche-non-ne-puoi-fare-a-meno-cosa-sono-come-usarli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.amalthea.it\/blog\/microcopy-ecco-perche-non-ne-puoi-fare-a-meno-cosa-sono-come-usarli\/","title":{"rendered":"Microcopy: ecco perch\u00e9 non ne puoi fare a meno"},"content":{"rendered":"\n

I microcopy sono ovunque, i microcopy sono tra noi! Ebbene s\u00ec, i siti che visitiamo ogni giorno si reggono proprio sulle loro piccole spalle: scopri come possono aiutare nella SEO e per migliorare l\u2019UX.<\/h2>\n\n\n\n

I microcopy <\/strong>sono quei testi, relativamente corti, senza i quali l\u2019utente si troverebbe smarrito durante la navigazione. Si tratta quindi di porzioni di testo molto brevi<\/strong>; tipicamente queste sono inseparabili dagli elementi del web design, come i button, le frecce e i men\u00f9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Copy piccoli, grande impatto<\/h3>\n\n\n\n

Quando sono realizzati secondo le migliori pratiche, non si dovrebbe avvertire la presenza dei microcopy<\/strong>. All’utente va infatti data la sensazione di aver fatto di testa sua, senza lo zampino del subdolo (micro)copywriter di turno. I migliori microcopy <\/strong>sono come degli accompagnatori, che prendono in mano chi sta per terminare un acquisto o lasciare un contatto<\/strong>, per portarlo senza ulteriori esitazioni al punto in cui il marketer voleva arrivasse.<\/p>\n\n\n\n

SEO e microcopy: come usarli per indicizzarsi <\/h4>\n\n\n\n

Chi lo fa per mestiere, lo sa: la qualit\u00e0 del contenuto<\/strong> \u00e8 tenuta in grande considerazione dai vari algoritmi che si susseguono al fine di decidere come posizionare i risultati nelle SERP(entese). Gli algoritmi recentemente hanno sempre pi\u00f9 favorito un\u2019ottica al contenuto di tipo umano, finalizzata a capire anche quale esperienza l\u2019utente pu\u00f2 trarre da una pagina.<\/p>\n\n\n\n

\"mocrocopy
Esempio di microcopy: con poche semplici parole, nella schermata si viene guidati nella creazione di una password e si pu\u00f2 mostrarla. Evidenziato c’\u00e8 anche il button da cliccare per lasciare un riscontro.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Chi non lo fa per mestiere, di solito, si affida ad un\u2019agenzia che tra le altre cose, per provvedere ad un buon posizionamento SEO<\/strong>,<\/a> scriver\u00e0 dei contenuti qualitativamente rilevanti. I microcopy in questo caso possono essere intesi come elementi importanti per quanto concerne i segnali che si danno a Google<\/strong>, come Meta Description, i Title Tags e gli attributi Alt delle immagini.<\/p>\n\n\n\n

Non temere quindi, se tutto ci\u00f2 di cui ti abbiamo parlato finora ti ha confuso, per il microcopy, possiamo offrirti tutta la nostra professionalit\u00e0 ed esperienza.<\/p>\n\n\n\n

Caratteristiche del microcopy<\/h4>\n\n\n\n

Il microcopy<\/strong>, per essere tale e per poter funzionare, deve avere rispondere ad alcuni requisiti specifici. Insomma, mentre li scrivi, se sei un UX writer<\/span>, dovrai porti alcune domande. Anche se sei un utente smarrito sulla landing potrai farlo, come esercizio personale per evitare le trappole del marketing.<\/p>\n\n\n\n

Spoiler alert: se ti senti smarrito \u00e8 colpa dell’UX writer di cui sopra, che non ha ragionato seguendo lo schema di ragionamento di cui sotto.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Pain points<\/strong>: il microcopy risponde al problema dell’utente? Gli sto gi\u00e0 stuzzicando la curiosit\u00e0 dicendogli quale problema risolver\u00f2 con il mio prodotto\/servizio?<\/li>\n\n\n\n
  2. Domande dell’utente<\/strong>: sto rispondendo a qualche possibile dubbio del mio target? Lo sto rassicurando o sto ponendo un ostacolo tra lui e l’acquisto?<\/li>\n\n\n\n
  3. Conversazione<\/strong>: con quello che sto scrivendo, sto avviando una conversazione con l’utente? E di che tipo \u00e8? Vorr\u00e0 sentire ancora parlare di me, e in che modo?<\/li>\n\n\n\n
  4. Compattezza<\/strong>: \u00e8 micro il copy che sto inserendo su button, form e quant’altro? O sto usando un numero di parole che potrebbe essere quello che descriverebbe la mia infanzia felice?<\/li>\n\n\n\n
  5. Tono<\/strong>: no, non Tony al singolare, ma chiediti se il tono che stai usando per redigere questi piccoli testi \u00e8 adatto al messaggio.<\/li>\n\n\n\n
  6. Provenienza e destinazione dell’utente<\/strong>: sto davvero considerando da dove viene l’utente e dove voglio che arrivi grazie al microcopy?<\/li>\n\n\n\n
  7. Uniformit\u00e0<\/strong>: nonostante a tavolino si studi il percorso di navigazione sul proprio sito, nella realt\u00e0 gli utenti fanno giravolte imprevedibili da una pagina all’altra<\/strong>. In tutto questo, il microcopy deve elevarsi a faro che li guidi e soprattutto deve farlo in modo coerente e uniforme. Questo \u00e8 un aspetto che va tenuto a mente quando al sito si aggiungono sezioni, ed \u00e8 possibile quindi che i microcopy vengano scritti a distanza di tempo tra loro.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Insomma, \u00e8 chiaro che per quanto piccoli, questi microcopy sono importantissimi ma soprattutto insidiosi. Devono far tornare l’utente dalla pagina di errore (404) al sito, devono convincerlo a lasciare i propri dati, avvisarlo che per ottenere la spedizione gratuita pu\u00f2 inserire un altro prodotto nel carrello, ma anche comunicargli che Abcd1234!<\/em> e Nome+Cognome<\/em> non sono delle password sicure.<\/p>\n\n\n\n

    Un’enorme <\/strong>responsabilit\u00e0, per qualcosa di micro<\/strong>. Al pari delle formiche, il peso che possono sopportare \u00e8 notevolmente superiore al loro.<\/p>\n\n\n\n

    Se sei interessato leggi anche: “Storytelling: cos\u2019\u00e8 e consigli per copy efficaci per coinvolgere il pubblico”<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    I microcopy possono far svoltare l\u2019UX del sito? <\/h4>\n\n\n\n

    Ultimo ma non meno importante, ma come gi\u00e0 avrai intuito, l\u2019utilizzo per la User Experience<\/a> dei microcopy \u00e8 cruciale<\/strong> al fine di far sentire l\u2019utente a suo agio tra le trappole dei marketer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    L\u2019utilizzo dei microcopy in ottica User Experience \u00e8 cruciale per la navigazione dell’utente<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

    Senza i microcopy, i famosi button <\/strong>rossi sparsi qua e l\u00e0 non avrebbero poi cos\u00ec tanto senso, e nemmeno le pagine di errore nel caricamento di un video, o le caselle che vanno spuntate per i consensi, e neanche i messaggi che confermano l\u2019azione compiuta. Se non ci fossero i microcopy, all\u2019inizio della navigazione <\/strong>in un ecommerce, l\u2019utente non avrebbe idea di quale sia il minimo d\u2019ordine per avere la consegna gratuita, e non saprebbe in quanti giorni gli arriver\u00e0 la merce ordinata.<\/p>\n\n\n\n

    Prova a immaginare un mondo fatto di pagine con soli blocchi di testo: triste, vero?<\/p>\n\n\n\n

    Content is (still) king<\/h5>\n\n\n\n

    Ebbene s\u00ec, come ha detto il buon Bill Gates, il contenuto la fa ancora da padrone<\/strong>. Quindi ti dovrai far affiancare da un\u2019agenzia di content creator come Amalthea non solo per i tristi blocchi di testo, ma anche per i microcopy<\/strong>,<\/a> al fine di raggiungere i tuoi obiettivi di posizionamento SEO<\/a> e di conversioni.<\/p>\n\n\n\n

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    Servizi<\/a><\/div>\n\n\n\n
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